Depende de categoría y placement. En Sponsored Products España, un CTR sano en top of search suele estar entre 0,40% y 0,80% para categorías como Belleza o Suplementos, y entre 0,25% y 0,50% en Electrónica. Por debajo de 0,20% conviene revisar imagen principal y relevancia de keyword.
CTR mide el porcentaje de impresiones que terminan en clic; CVR (conversion rate) mide el porcentaje de clics que terminan en compra. Un CTR alto con CVR bajo indica que el anuncio atrae pero la página de producto no convierte: precio, reviews, A+ content o imágenes secundarias.
Trabaja primero la imagen principal sobre fondo blanco, que es la palanca con más impacto. Después ajusta el título para incluir la keyword principal en los primeros 60 caracteres y revisa que el precio sea competitivo frente a los anuncios vecinos en el placement top of search.
Sí, indirectamente. Amazon prioriza anuncios con mejor rendimiento esperado, y el CTR es una señal clave. ASINs con CTR consistentemente alto en una keyword tienden a ganar la subasta con pujas más bajas que competidores con CTR pobre para esa misma query.
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