Sí, es requisito obligatorio. Sin la marca registrada en Amazon Brand Registry no se puede crear ninguna campaña Sponsored Brands ni abrir Brand Store. El registro exige una marca denominativa o figurativa concedida (no en trámite) en la oficina correspondiente, como la EUIPO en Europa.
Sponsored Products promociona un ASIN individual dentro de los resultados y página de producto, con foco en venta directa. Sponsored Brands ocupa el banner superior con logo, titular y varios productos, y su objetivo es captar clientes nuevos a marca (New-to-Brand) llevándolos a la Brand Store.
Depende de categoría y madurez de la marca, pero un ROAS de 3 a 5 es habitual en SB estático y 4 a 7 en SB Video. Si optimizas solo por ROAS estarás infrautilizando el formato: la métrica decisiva es New-to-Brand orders y su coste asociado (NTB CPA).
Sí, vendors y sellers tienen acceso al mismo formato siempre que estén en Brand Registry. En Vendor Central las campañas se gestionan desde la misma consola de Amazon Ads (advertising.amazon.es), con idénticas variantes creativas y opciones de segmentación.
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Sponsored Brands cubre la parte alta del funnel dentro de Amazon Ads. A diferencia de Sponsored Products, que vende un ASIN concreto, aquí el objetivo es visibilidad de marca: aparecer en el banner superior de búsquedas genéricas ("cafetera espresso", "sérum vitamina C") con logo, claim propio y tres productos.
Los destinos posibles son tres:
Se puja por palabra clave (keyword targeting) o por producto/categoría (product targeting). El CPC medio en España suele situarse entre 0,40 € y 1,20 € según categoría [FACT-CHECK]. El formato incluye tres variantes creativas:
Requisito imprescindible: tener Amazon Brand Registry activo.
