¿Necesito tener la marca registrada para entrar en Brand Registry?
Sí. Amazon exige un registro activo (o en trámite vía IP Accelerator) en una oficina reconocida como EUIPO, UKIPO o USPTO. El número de registro, la denominación y la categoría Niza deben coincidir con la actividad de venta declarada en Amazon.
¿Brand Registry impide que otros sellers vendan mis productos?
No. Cualquier seller puede ofertar un ASIN si tiene producto auténtico. Brand Registry te da control sobre el contenido del listing y herramientas para denunciar falsificaciones o usos indebidos, pero para bloquear competencia legítima necesitas distribución selectiva o programas como Transparency.
¿Cuánto cuesta Brand Registry?
El programa en sí es gratuito. Los costes asociados son el registro previo de la marca (alrededor de 850-1.000 € en EUIPO para una clase Niza) y, opcionalmente, módulos avanzados como Transparency, que tiene tarifa por unidad serializada.
¿Puedo registrar varias marcas en una misma cuenta de Seller Central?
Sí. Una cuenta puede tener múltiples marcas dadas de alta en Brand Registry, cada una con su propio número de registro y verificación independiente. Es la práctica habitual para holdings o agencias que gestionan varios portfolios bajo una misma entidad jurídica.
30 minutos en directo con uno de nuestros expertos. Analizamos tu cuenta en tiempo real — PPC, listings, vendor relationship, compliance — y te decimos exactamente dónde está el margen y la oportunidad. Sin compromiso, sin venta agresiva.
Brand Registry cumple tres funciones operativas en una cuenta de Amazon:
Control de catálogo: el propietario de la marca tiene prioridad editorial sobre títulos, bullets, imágenes y atributos de los ASINs de su marca, por encima de otros sellers que vendan el mismo producto.
Acceso a herramientas premium: contenido A+ (básico y Premium A+), Brand Story, Brand Store, Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon Vine, Customer Engagement, Manage Your Experiments (A/B testing) y Brand Analytics.
Protección de IP: herramienta "Report a Violation" para denunciar falsificaciones, hijackers, uso indebido del logo o copias de imágenes; integración con Project Zero y Transparency para marcas con alto índice de falsificación.
Cómo funciona el registro
La marca debe tener un registro vigente en una oficina aceptada por Amazon: EUIPO para la UE, UKIPO para Reino Unido, USPTO para EE. UU., entre otras. Amazon también admite marcas "pending" vía IP Accelerator.
El número de registro y la categoría Niza deben coincidir con la actividad real de venta.
Se solicita en brandservices.amazon.com indicando rol (Rights Owner o Agent), marcas, categorías y mercados.
Amazon envía un código de verificación al contacto oficial registrado en la oficina de marcas — no al solicitante. Plazo habitual: 2-10 días [FACT-CHECK].
Diferencias clave
Brand Registry vs marca registrada: tener la marca en EUIPO no implica estar en Brand Registry; son trámites independientes.
Brand Registry vs Transparency: Brand Registry es el paraguas; Transparency es un módulo opcional de serialización unitaria para anti-falsificación.
Brand Registry vs GS1 (códigos GTIN): GS1 te da los EANs; Brand Registry te da el control sobre los ASINs creados con esos EANs.
Errores comunes
Registrar la marca solo como denominativa cuando el logo es el activo real — luego no puedes denunciar copias del diseño.
Solicitar Brand Registry desde un email distinto al del titular oficial de la marca, lo que bloquea la verificación.
Asumir que Brand Registry impide que otros sellers vendan tu producto: no lo hace; solo te da control de contenido y herramientas de denuncia.
