En self-service no hay mínimo formal, pero por debajo de 5.000€/mes la curva de aprendizaje del algoritmo es ineficiente. En managed-service de Amazon el mínimo histórico ha rondado 35.000€-50.000€ por campaña según país y categoría [FACT-CHECK].
Sponsored Display es una versión simplificada y self-service dentro de la consola de Amazon Ads, sin acceso a Streaming TV, Twitch ni exchanges externos. Amazon DSP es la plataforma programática completa, con segmentación avanzada, formatos vídeo y audio, e integración con Amazon Marketing Cloud.
Sí. Marcas que venden solo en su web o en retail físico pueden usar DSP para aprovechar las audiencias first-party de Amazon y dirigir tráfico a su propio site. La atribución en ese caso requiere píxel propio o integración vía AMC.
Más allá del ROAS click-through, conviene mirar ROAS total (incluyendo view-through a 14 días), DPVR (detail page view rate), NTB (new-to-brand) y, sobre todo, tests de incrementalidad vía Amazon Marketing Cloud comparando audiencia expuesta vs control.
30 minutos en directo con uno de nuestros expertos. Analizamos tu cuenta en tiempo real — PPC, listings, vendor relationship, compliance — y te decimos exactamente dónde está el margen y la oportunidad. Sin compromiso, sin venta agresiva.
Amazon DSP cubre el embudo medio-alto que Sponsored Products y Sponsored Brands no llegan a tocar: prospecting de audiencias que aún no buscan tu marca, retargeting de visitantes de ASIN, recuperación de carritos abandonados e impacto en compradores de la competencia.
Los formatos habituales son display estático (responsive eCommerce ads), vídeo OLV (online video), Streaming TV (Fire TV, Twitch, Prime Video con ads desde 2024) y audio en Amazon Music.
Se accede de dos formas: self-service (tu equipo o tu agencia opera la consola directamente) o managed-service (lo gestiona Amazon, con mínimo de inversión que históricamente ha rondado los 35.000€-50.000€ [FACT-CHECK] según país).
La compra es por CPM en subasta programática. Las audiencias clave son:
La atribución por defecto es 14 días view-through y 14 días click-through para productos vendidos en Amazon.
DSP vs Sponsored Display: Sponsored Display es self-service ligero dentro de la consola de Amazon Ads, con segmentación limitada y sin acceso a inventario premium fuera de Amazon. DSP da acceso a Streaming TV, Twitch, exchanges externos y a la totalidad de las audiencias de Amazon.
DSP vs Google DV360 / The Trade Desk: solo Amazon DSP tiene los datos de compra reales de Amazon. A cambio, el inventario fuera del ecosistema Amazon es más limitado.
