Descarga semanalmente el informe Top Search Terms de Brand Analytics, filtra por queries que contengan tu marca y suma el Search Frequency Rank invertido o, mejor, las impresiones de SQP. Compara mes a mes y aísla picos atribuibles a campañas externas o estacionalidad.
Depende de categoría y madurez de la marca. Marcas consolidadas en Belleza o Electrónica suelen mover 20-40% de su tráfico vía branded. Marcas privadas nuevas arrancan en 1-3% durante el primer año. Lo relevante es la tendencia: crecimiento sostenido mes a mes.
Sí, debería. Amazon agrupa variantes ortográficas cercanas en muchos informes, pero no todas. Al hacer tu análisis manual incluye las faltas más frecuentes ("loreal" por "l'oreal", "phillips" por "philips") porque representan intención de marca igualmente.
Para defender el primer slot frente a competidores que pujen a tu marca, controlar qué ASIN aparece primero y empujar productos nuevos del catálogo. El ACOS de campañas brand-defense suele ser 2-5%, prácticamente gratis comparado con genéricos.
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